Publicité sur les moteurs de recherche en Corée
Pour entrer sur le marché ou développer vos campagnes en Corée, vous devez d’abord comprendre le marché coréen. En d’autres termes, les Coréens étant généralement sensibles aux marques, vous devez accroître la notoriété de votre marque auprès des consommateurs-cibles coréens afin d’augmenter la valeur de votre marque. Une fois que les consommateurs auront compris la valeur de votre marque, ils éprouveront naturellement le besoin d’utiliser vos produits ou services. Par conséquent, vous devez développer du contenu et construire la reconnaissance de votre nom parmi les clients potentiels du marché coréen.
À cette fin, la publicité sur les moteurs de recherche est l’une des plateformes les plus essentielles pour les spécialistes du marketing en ligne.
Qu’est-ce que la SEA (publicité sur les moteurs de recherche)?
La publicité sur les moteurs de recherche, ou paiement par clic (PPC), est une technique de marketing qui consiste à présenter vos produits et services à des clients-cibles sur les moteurs de recherche à l’aide de mots-clés. En d’autres termes, il s’agit d’une méthode qui incite les clients à cliquer sur les publicités figurant en haut des résultats de recherche. Une fois que les clients-cibles ont saisi un certain mot clé, ils trouvent le produit qu’ils veulent acheter ou les informations qu’ils veulent explorer sur votre site Web ou votre blog.
Les moteurs de recherche suivants sont les plus populaires en Corée, en fonction de leur part de marché dans ce pays.
Moteurs de recherche en Corée et leur part de marché
Courtoisie : Tendance Internet
Naver, Google et Daum sont les moteurs de recherche les plus importants en Corée au 24 décembre 2021.
D’après une analyse des parts de marché des moteurs de recherche, Naver arrive en tête avec une part de marché moyenne de 47,59% par rapport aux autres moteurs.
Google détient une part de marché moyenne de 42,08% en Corée, ce qui le place au deuxième rang des moteurs de recherche.
Daum a une part de marché de 6,56%, et Bing conserve une part de marché de 0,85%.
En Corée, Naver et Google sont les moteurs de recherche les plus populaires, représentant 89,67% de tous les sites de moteurs de recherche.
Les deux moteurs de recherche ayant la plus grande part de marché en Corée
Naver
- Type d’annonce Mot-clé, Recherche de marque, Blog, Vidéo, Affichage
- Type de recherche Correspondance exacte
- Critères pour le titre de l’annonce Jusqu’à 15 caractères par annonce
- Suivi des conversions Google Tag Manager non disponible
- Description de l’annonce Jusqu’à 45 caractères
- Localisation Peut sélectionner la Corée et d’autres pays dans leur ensemble
- Site Web cible, détaillant en ligne, blog
- Extension d’annonce Disponible
- Balise UTM Disponible
- Application API
- Reciblage Exempté uniquement avec les bannières publicitaires
- Annonce réactive Non disponible
En Corée, Naver est le moteur de recherche le plus utilisé. Les gens y commercialisent leurs entreprises et sont exposés à un grand nombre de personnes grâce aux nombreux services de Naver tels que le blog, le café et les questions-réponses, créant ainsi des opportunités de rencontrer davantage de consommateurs coréens.
Par exemple, si une entreprise de déshumidification souhaite promouvoir ses produits dans les résultats de recherche d’un moteur de recherche coréen, elle peut acheter le mot-clé «déshumidificateur». Lorsque le consommateur tape ce mot-clé sur Naver, il peut voir l’adresse et la description du site de l’entreprise.
Les types d’annonces Naver sont: Powerlink, les sections du site Biz, les blogs, knowledge-iN et les cafés qui ont établi un partenariat avec Naver. En outre, les spécialistes du marketing peuvent facilement choisir et modifier s’ils veulent ou non être affichés sur le réseau de recherche ou d’affichage.
La caractéristique la plus notable du moteur de recherche Google est que différents résultats de recherche sont affichés en fonction de la personnalisation, comme le pays, la langue et le profil de l’utilisateur. En d’autres termes, même si les consommateurs recherchent le même mot-clé, les résultats de recherche sont spécifiques à chaque personne. Cela est dû au fait que chaque personne possède un ensemble unique de langues, de pays et d’historique de recherche.
La structure générale de la publicité sur le moteur de recherche de Google est composée des types suivants :
- Mot-clé
- Panneau de connaissances
- Site web
- Vidéo
- Type d’annonce Mot-clé, vidéo, GMB, affichage
- Type de recherche Exact, Phrase, Large
- Critères pour le titre de l’annonce 3 titres de 30 caractères maximum chacun
- Suivi des conversions Google Tag Manager
- Contenu de l’annonce 2 descriptions de 90 caractères maximum chacune
- Localisation Peut sélectionner la Corée et d’autres pays individuellement
- Cible Site Web, application, vidéo
- Extension de l’annonce Disponible
- Balise UTM Disponible
- Application Google Editor
- Reciblage disponible
- Annonce réactive Disponible
Pour publier des annonces Internet sur Naver, plusieurs détails de l’entreprise doivent figurer sur le site, alors que Google ne l’exige pas. Naver et KakaoTalk exigent une inscription au commerce électronique lorsque vous disposez d’une passerelle de paiement sur votre site. En revanche, Google ne l’exige pas.
Pour les stratégies de marque, les moteurs de recherche vous permettent de mieux présenter vos produits aux consommateurs cibles à l’étranger. En fournissant un bon contenu avec des mots-clés de recherche, les consommateurs-cibles mondiaux peuvent entretenir des relations avec les marques grâce à des qualités telles que la confiance, la loyauté et le confort, et faire prendre conscience aux consommateurs de la valeur de la marque. En outre, ils répondent aux besoins des consommateurs-cibles étrangers en leur permettant de recueillir des informations et, finalement, d’acheter des produits en ayant confiance dans la marque.
Bing
Bing n’est pas couramment utilisé comme plateforme publicitaire, car il compte moins d’utilisateurs et l’efficacité de la publicité est plus faible que sur d’autres sites Web.
Si vous avez des questions ou si vous souhaitez en savoir plus, l’équipe du bureau luxembourgeois du commerce et des investissements à Séoul est là pour vous aider. Veuillez nous contacter à l’adresse https://www.investinluxembourg.kr/about-us/