Les bannières publicitaires sont un bon moyen de sensibiliser un large public. Elles peuvent être placées sur des blogs, des sites web ou sur des plate-formes tiers proposant un programme de publicité.  La plupart sont très simples, se basent sur du texte et comprennent une image et un lien pour attirer du trafic vers votre site web. Le fait d’inclure une courte vidéo au lieu d’une image peut augmenter le nombre de personnes qui s’arrêtent sur votre publicité et donc améliorer le taux de clic.

Vous pouvez également envisager de placer des publireportages sur des sites de vente en ligne et/ou dans des publications spécifiques. Alors qu’une bannière est une petite annonce, souvent placée en haut ou sur le côté d’une page web et qui redirige à votre site web ou à une page de renvoi, les publireportages sont des annonces plus longues, présentés sous forme d’articles informatifs. Bien que promotionnels, ils soulignent les avantages d’un produit ou d’un service d’une manière moins axée sur la vente. Il est même parfois difficile de les séparer d’un article rédactionnel écrit pour le site que vous visitez. le terme « publireportage » ou « publicité » est indiqué en haut de la page.

Le SEM (Search Engine Marketing) ou marketing de moteurs de recherche aide votre site web à obtenir une visibilité accrue en plaçant l’annonce et le lien vers votre site web dans une position améliorée (normalement sur la première page) de la page de résultats de recherche lorsque des personnes recherchent des mots clés spécifiques. L’un des principaux avantages de ces annonces est qu’elles apparaissent devant des clients potentiels déjà intéressés par le sujet qu’ils recherchent et donc plus disposés à acheter votre produit ou service.

L’affichage numérique peut être utilisé pour faire de la publicité aux arrêts de bus, dans les centres commerciaux, les halls d’exposition, les salles d’attente et autres lieux publics. Il remplace peu à peu les panneaux d’affichage traditionnels et les affichages dans les points de vente. Les gens aiment se divertir pendant qu’ils attendent et, dans notre époque de plus en plus digitale, l’affichage numérique et son contenu dynamique est un bon moyen d’attirer des clients.

Une publicité de remarketing ou de re-ciblage vous permet de cibler des personnes spécifiques qui ont déjà visité votre site web en se déplaçant sur Internet, mais qui n’ont pas acheté ou qui ont laissé leur adresse électronique ou leurs coordonnées. Un petit élément de traçage provenant de leurs cookies les ajoute à une liste  à partir de laquelle vous pouvez les re-cibler avec un message de suivi. Ces publicités (dont l’aspect est similaire à celui des publicités classiques) vous donnent la possibilité de rappeler votre marque et votre proposition de valeur, ce qui peut entraîner une amélioration des conversions. Vous pouvez également mettre à jour votre annonce de re-ciblage pour qu’elle soit encore plus pertinente, car vous pouvez la baser sur l’action précédente effectuée par le visiteur.

Le marketing par affiliation vous permet de faire de la publicité et de promouvoir vos produits et services en ligne avec l’aide d’un tiers qui reçoit une commission. L’objectif principal est de générer du trafic et des ventes sur la partie « commerce électronique » de votre site web. L’affilié utilisera ses canaux pour promouvoir vos produits, par exemple un blog, des médias sociaux, etc. Le paiement est habituellement basé sur un calcul en pourcentage du prix de vente ou sur un montant fixe.

Bannières

• Examinez attentivement les différentes options de placement et celles qui sont les plus adaptées pour atteindre au mieux votre public cible.
• Faites des tests A/B  sur tous les éléments de votre annonces (image / titre / descriptions / bouton d’incitation à l’action / audience / placement) pour voir ce qui fonctionne le mieux.
• Faites en sorte que votre proposition de valeur et votre incitation à l’action soient faciles à voir et à comprendre.
• Conservez un design simple mais attrayant et optez pour des images de haute qualité (intégrez un texte court dans l’image si vous pensez que c’est judicieux).
• Incluez votre logo pour renforcer votre marque.
• Faites en sorte que votre publicité se démarque par rapport à la conception et au contenu de la page où elle s’affiche afin de maximiser les clics.

Protégez votre entreprise

Aucune entreprise ayant une présence en ligne n’est à l’abri d’une cyberattaque. Toutefois, il existe plusieurs précautions que vous pouvez et devez prendre pour vous protéger et protéger votre entreprise.

Vous pouvez penser qu’il n’y a pas de risque spécifique lié à la publicité en ligne. Pourtant, il s’agit d’un moyen facile pour les attaquants de diffuser des logiciels malveillants sur le web.

Des publicités malveillantes ou chargées de logiciels malveillants sont injectées dans des réseaux publicitaires en ligne et des pages web. Cette technique appelée Malvertising (en français malvertissement) est très répandue car elle permet aux attaquants d’infecter silencieusement un grand nombre d’ordinateurs et cela à faible coût. Lorsqu’ils parviennent à diffuser des logiciels malveillants sur des sites web de grande notoriété et de bonne réputation, ils peuvent atteindre des millions de victimes potentielles.

Certains « malvertisements » peuvent infecter un ordinateur vulnérable même si l’utilisateur ne clique jamais sur la publicité.

Exemple de malvertisement :

 

Le malvertising est une tactique de plus en plus populaire auprès des cybercriminels – certains estiment que jusqu’à 1 publicité sur 100 est malveillante ou perturbatrice.

Le malvertising est, par essence, un danger potentiel pour les utilisateurs de votre site web : qu’il s’agisse de vos clients ou de vos employés :

• Les employés peuvent télécharger involontairement des logiciels malveillants sur l’ordinateur d’une entreprise, permettant ainsi aux cybercriminels d’accéder à des données sensibles de l’entreprise. Une telle attaque pourrait avoir de graves conséquences, y compris des attaques par logiciel contre rançon.
• Les clients pourraient cliquer sur une publicité malveillante figurant sur votre site web et infecter leurs ordinateurs. Ce type d’atteinte à la publicité peut nuire à la réputation de votre entreprise.

Prenez des décisions fondées sur des données

Vous devriez idéalement tenir compte des éléments suivants lorsque vous mesurez l’impact de vos publicités :

• Nombre total d’impressions
• CPM (Coût pour mille impressions)
• CTR (taux de clics)
• Taux d’engagement
• Taux de rebond lié à votre annonce (il indique si les gens trouvent ce qu’ils attendaient après avoir vu votre annonce)
• Taux de conversion
• Coût par conversion (le plus important)