Le budget marketing
La pression exercée sur les budgets marketing en 2022, à la suite de la pandémie, a convaincu de nombreuses entreprises de transférer davantage d’activités en interne.
Il est plus important que jamais de se tenir au courant des derniers développements digitaux (outils et tendances) et de les associer à une stratégie de marketing claire et mesurable.
En adoptant une approche axée sur les données et le client, vous devriez idéalement tenir compte des éléments suivants lorsque vous révisez et élaborez votre stratégie.
Une bonne pratique consiste à consacrer 70 à 80% de votre temps et de vos ressources à ce qui est familier, éprouvé et testé, et 20 à 30% à l’expérimentation de nouvelles choses, afin de vous donner une longueur d’avance sur la concurrence.
L’apprentissage automatique et à la modélisation de la conversion
Jetez un coup d’œil à l’apprentissage automatique et à la modélisation de la conversion, de plus en plus importants pour suivre le parcours du client, car l’utilisation des cookies diminue et la collecte de données est de plus en plus réglementée.
Évaluez l’efficacité de votre présence dans la recherche organique (SEO). Consultez les meilleures pratiques récentes de Google concernant l’optimisation des liens des titres. https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/title-link
Examinez vos performances en matière de marketing des réseaux sociaux et d’e-mail marketing (niveau de personnalisation) et envisagez de nouvelles techniques de conception de sites Web et de marketing de contenu pour attirer et convertir votre public. Si vous n’utilisez pas encore l’automatisation du marketing, il est peut-être temps d’examiner de plus près les nombreux avantages et les progiciels performants pour les entreprises de toutes tailles et la manière dont ils peuvent être intégrés à votre propre CRM.
https://www.techtarget.com/searchcustomerexperience/definition/marketing-automation
Annonces sponsorisées et les autres canaux, plus jeunes, sur les réseaux sociaux
Allez-vous étendre votre portée et trouver de nouveaux prospects grâce aux annonces sponsorisées? Deux tiers des dépenses publicitaires numériques sont désormais effectuées sur Facebook et Google. Découvrez comment optimiser vos résultats en utilisant les différents types de publicités Facebook.
https://www.facebook.com/business/news/insights/how-5-brands-balanced-campaign-relevance-and-reach
Ne négligez pas les autres canaux, plus jeunes mais de plus en plus populaires, tels que TikTok, Snapchat, Twitter et Pinterest, et voyez s’ils peuvent être utiles pour la publicité de votre entreprise.
Quand vos visuels et votre design d’entreprise ont-ils été mis à jour pour la dernière fois? Jetez un œil à certaines tendances en matière de conception graphique web qui devraient se poursuivre tout au long de 2022 et au-delà.
https://venngage.com/blog/graphic-design-trends/
Plan de marketing numérique et les grandes lignes d’une campagne de lancement
Enfin, regardez ce webinaire du Digital Marketing Institute, qui propose une présentation de haut niveau des éléments constitutifs d’un plan de marketing numérique et les grandes lignes d’une campagne de lancement.
Développez votre stratégie de marketing numérique en gardant à l’esprit des axes-clés tels que la sensibilisation, l’engagement de votre communauté et la conversion en prospects qualifiés et, finalement, en affaires conclues.
Démarrer une activité de commerce électronique au LuxembourgSelon le dernier indice DESI (Digital Economy and Society Index) publié par la Commission européenne en 2021, les entreprises luxembourgeoises sont à la traîne par rapport à l’UE en matière de commerce électronique, puisque seulement9 % des PME vendent en ligne, contre 17% dans l’ensemble des pays membres.
Cependant, le Grand-Duché est quatrième dans l’UE en ce qui concerne la connectivité, le pays étant presque entièrement couvert par des réseaux fixes rapides à large bande et une large disponibilité de réseaux à très haute capacité, de sorte que l’infrastructure de soutien est en place.
Cela posé, le Luxembourg occupe la 4e place des pays qui achètent le plus en ligne, derrière le Royaume-Uni, le Danemark et l’Allemagne. Par conséquent, réussir à vendre en ligne dans son pays et à stimuler les ventes transfrontalières peut donner un coup de fouet aux ventes des entreprises luxembourgeoises, dont 75 % ont leur propre site web.
La Chambre de Commerce du Luxembourg a élaboré un guide complet intitulé «Démarrer une activité de commerce électronique au Luxembourg», qui contient des informations détaillées et les étapes à suivre pour lancer un site de commerce électronique et présente des témoignages d’entreprises luxembourgeoises qui vendent aujourd’hui avec succès en ligne.
La Chambre de Commerce peut également aider les entreprises luxembourgeoises dans leurs démarches: la House of Entrepreneurship et la House of Training offrent un soutien et des formations en matière de commerce électronique. Letzshop soutient également les détaillants ayant une présence en ligne grâce à sa place de marché en pleine expansion.
Vous pouvez télécharger le guide gratuit ici.
Google Analytics 4, la nouvelle générationGoogle Analytics, l’outil populaire d’analyse du trafic des sites web de Google, a rencontré des problèmes de confidentialité des données au sein de l’Union européenne en 2020.
En vertu de la directive RGPD de l’UE, les cookies Google Analytics doivent obtenir le consentement de l’utilisateur final pour être activés sur un site web et une description de tous les traitements de données personnelles doit être incluse dans la politique de confidentialité du site web.
En conséquence, et pour rester en conformité, de nombreuses entreprises européennes se sont tournées vers d’autres solutions d’analyse, ou ont dû inclure un module complémentaire de conformité des données si elles continuaient à utiliser Google pour mesurer l’activité et l’engagement de leur site web.
Google Analytics 4 est la solution de mesure nouvelle génération, et remplacera Universal Analytics en juillet 2023. Fonctionnant sur plusieurs plateformes et ne reposant pas exclusivement sur les cookies, elle est conçue pour tenir compte des considérations internationales en matière de confidentialité et ne stockera plus, par exemple, les adresses IP.
Bien que l’on ne sache pas encore si Google Analytics 4 sera entièrement conforme au RGPD en 2023 (suite à l’invalidation du régime de transferts de données entre l’Union européenne et les États-Unis), Google a publié sur son blog une mise à jour intitulée “«Prepare for the future with Google Analytics 4» («Préparez-vous pour l’avenir avec Google Analytics 4»), qui présente certains des principaux avantages de l’utilisation de son dernier outil d’analyse.
https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/prepare-for-future-with-google-analytics-4/