Google Analytics, l’outil populaire d’analyse du trafic des sites web de Google, a rencontré des problèmes de confidentialité des données au sein de l’Union européenne en 2020.

En vertu de la directive RGPD de l’UE, les cookies Google Analytics doivent obtenir le consentement de l’utilisateur final pour être activés sur un site web et une description de tous les traitements de données personnelles doit être incluse dans la politique de confidentialité du site web.

En conséquence, et pour rester en conformité, de nombreuses entreprises européennes se sont tournées vers d’autres solutions d’analyse, ou ont dû inclure un module complémentaire de conformité des données si elles continuaient à utiliser Google pour mesurer l’activité et l’engagement de leur site web.

Google Analytics 4 est la solution de mesure nouvelle génération, et remplacera Universal Analytics en juillet 2023. Fonctionnant sur plusieurs plateformes et ne reposant pas exclusivement sur les cookies, elle est conçue pour tenir compte des considérations internationales en matière de confidentialité et ne stockera plus, par exemple, les adresses IP.

Bien que l’on ne sache pas encore si Google Analytics 4 sera entièrement conforme au RGPD en 2023 (suite à l’invalidation du régime de transferts de données entre l’Union européenne et les États-Unis), Google a publié sur son blog une mise à jour intitulée “«Prepare for the future with Google Analytics 4» («Préparez-vous pour l’avenir avec Google Analytics 4»), qui présente certains des principaux avantages de l’utilisation de son dernier outil d’analyse.

https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/prepare-for-future-with-google-analytics-4/