En 2020, tout le monde s’est intéressé à la digitalisation et l’importance d’avoir une présence en ligne forte car c’était le seul canal disponible. Deux ans après, c’est un sujet moins demandé. Cependant, croire que travailler son image de marque en ligne n’est qu’une tendance passagère serait une très grosse erreur !

Mais qu’est-ce que l’image de marque ? Ou ce qu’on appelle en anglais « le branding » ? En quelques mots simples, ce sont vos signes graphiques, visuels et votre manière de communiquer propre à vous. Cela va du logo à votre slogan en passant par vos couleurs et la police que vous utilisez.

Prenez par exemple IKEA. Tout le monde connaît leur bleu et leur jaune. Tout le monde connaît aussi le fameux slogan « IKEEEEEEEA ». Pareil pour les couleurs de McDonalds avec leurs couleurs jaune et rouge. Apple et Tesla sont aussi des marques qui ont créé une identité de marque premium, simple, technologique et en avance sur leur temps.

Maintenant que nous avons clarifié ce qu’était l’image de marque en ligne. Pourquoi est-ce si important ? Cet « univers », cette homogénéité vous permet plusieurs choses :

1. Être facilement identifiable (et donc de vous démarquer de vos concurrents) ;
2. Affirmer et transmettre vos valeurs ;
3. Créer un sentiment et une envie d’appartenance à votre propre marque car les personnes se reconnaissent dans vos valeurs.

La prochaine question est donc « Comment puis-je travailler cela ? »

1. Se poser les bonnes questions :

• Quel est votre persona ? (Quel est votre clientèle type ?)
• Quelles sont les valeurs que vous souhaitez transmettre ?
• Quel ton souhaitez-vous utiliser ?

2. Choisir des couleurs et une police d’écriture qui transmettent ces valeurs

3. Mettre à jour vos visuels (site internet, flyers, réseaux sociaux) pour qu’ils soient en accord avec l’univers que vous avez créé

4. Communiquer sur ce changement et utiliser le ton choisi dans chacune de vos communications

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