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Quand on parle de réseaux sociaux, on pense très souvent aux « historiques » comme Facebook et Instagram, à l’étoile montante TikTok, à ceux qu’on n’utilise pas forcément selon son activité ou sa tranche d’âge comme Snapchat, Twitter ou LinkedIn ou à tous ceux dont on a déjà entendu parler mais qu’on ne connaît pas vraiment comme Pinterest, Reddit ou Clubhouse. Et saviez-vous que YouTube est aussi un réseau social ? Oui oui !

TikTok

Commençons par la tendance la plus évidente, TikTok prend de plus en plus de place chez les utilisateurs et chez les marques. En 2022, TikTok est le réseau social le plus utilisé après Facebook, YouTube et Instagram (Source Hootsuite et Buffer).

Il est donc naturel de voir de plus en plus de marques s’orienter vers ce réseau social. Si une partie de votre clientèle fait part de la démographie utilisatrice de TikTok, il est important pour vous de vous pencher sur le sujet.

Instagram et YouTube

En 2020, Instagram a d’ailleurs sorti « les réels » afin d’avoir une fonctionnalité similaire à TikTok. En 2021, YouTube a créé les « shorts ». Et même LinkedIn a fait l’essai (non concluant) en 2021 avec des « stories ».

Les vidéos courtes

Ce qui nous amène à notre deuxième tendance : les vidéos courtes sont à la mode sur les réseaux sociaux. Nous n’avons plus le temps, nous sommes tous sursollicités, et les vidéos courtes sont le meilleur moyen d’attirer notre attention en quelques secondes tout en transmettant des informations clés. Et les marques l’ont bien compris.

Clubhouse

Autre grande tendance à surveiller, la voix ! Clubhouse est un réseau social sorti en avril 2020 basé uniquement sur la voix. Vous pouvez assister à des discussions en direct sur des thématiques de votre choix. Clubhouse a eu une croissance exceptionnelle à sa sortie.

Pourquoi ? Clubhouse était sur invitation uniquement et c’est un réseau social basé sur la voix, donc il était moins contraignant pour chacun d’y participer de manière fréquente.

Même si le nombre d’utilisateurs sur Clubhouse s’est essoufflé avec le temps, les podcasts (émissions préenregistrées sur des thématiques prédéfinis) n’ont fait que grandir. La voix est donc un sujet à surveiller pour 2023, car cela peut être très utile dans votre communication.

Il est important de se rappeler que chaque réseau social à sa propre audience, ses propres codes et sa propre utilité. Et pour le futur ? Les autres tendances à surveiller seront bien sûr la réalité augmentée et le metaverse notamment.

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